Employer Value Proposition − jak pokazać wartości pracodawcy?

Employer Value Proposition (EVP) –  to inaczej unikalna propozycji wartości pracodawcy. Jedno z narzędzi hr wpisujące się w szerokie spektrum działań employer brandingowych.  W tym roku dostałam ciekawe zlecenie: transkreację niemieckiego hasła oraz krótki opis marki pracodawcy. Oczywiście z naciskiem na atrybuty  firmy, benefity i  możliwości rozwoju, które pracodawca oferuje swoim pracownikom na tle konkurencji.  Była to niemiecka firma, działająca w wielu krajach Europy, poszukująca najlepszych pracowników do swojego zakładu. 

Definicja skutecznego employer value proposition

Employer Value Proposition, czyli unikalna propozycja wartości pracodawcy, to nic innego jak obietnica, którą firma składa swoim pracownikom i kandydatom. To zestaw konkretnych korzyści, wartości, doświadczeń i możliwości rozwoju, które czekają na Ciebie, jeśli zdecydujesz się dołączyć do zespołu. EVP to nie tylko lista benefitów – to cała filozofia współpracy, kultura organizacyjna, atmosfera, szansa na rozwój i poczucie, że Twoja praca naprawdę ma znaczenie.

Jak transkreacja hasła EVP przyciągnie kandydatów na lokalnym rynku?

Jak transkreacja może pomóc w procesie rekrutacji? Otóż kreatywna adaptacja przekazu marki, ma na celu podkreślić wartości, emocje i intencje marki na grunt polskiej kultury i rynku pracy.

Moja rola w tym procesie zaczyna się od wnikliwego researchu. Współpracując z międzynarodowymi markami, jak niemieckie agencje marketingowe, czy koncerny przemysłowe, pokazuję, jak krok po kroku budować przekaz, który nie tylko brzmi po polsku, ale skutecznie przyciąga najlepszych kandydatów właśnie w Polsce.  

Czego oczekują kandydaci? Transkreacja EVP

Przeprowadzę Cię krok po kroku przez mój  proces transkreacji employer value proposition. Dowiesz się, jak przygotowywałam się do transkreacji  hasła evp i adaptacji wizerunku pracodawcy. 

Krok 1: Zagłębiam się w DNA Twojej Firmy, podążając tropem evp w oryginale  – faza researchu.

Transkreacja zaczyna się od zrozumienia – nie tylko branży czy filozofii firmy, ale przede wszystkim oryginalnego hasła: jego kontekstu, misji i celów. Bez tego nie ma mowy o skutecznej adaptacji. Analizuję materiały firmy: stronę internetową, media społecznościowe, wewnętrzne prezentacje. Często rozmawiam z kluczowymi osobami, np. prezesem czy liderami zespołów, by poznać „duszę” firmy i intencje stojące za hasłem. Przykład? W przypadku  producenta stawiającego na zrównoważony rozwój musiałam zrozumieć nie tylko deklaracje, ale realne działania i wartości. Dzięki temu polskie hasło jest autentyczne, oddaje to, co naprawdę wyróżnia firmę, a jednocześnie pozostaje wierne globalnej idei. W końcu chodzi o to, by przyciągnąć i zatrzymać wartościowych pracowników, oferując im szansę na rozwój, liczne benefity i pokazać kulturę organizacji.

Krok 2: Od Gry Słów do Polskiego Przekazu – Faza Lingwistyczna i Kreatywna

To tutaj zaczyna się prawdziwa transkreacja. Oryginalne hasła często opierają się na grach słów, dwuznacznościach czy idiomach, które w polskim nie mają prostych odpowiedników. Jak przełożyć hasło, które ma trzy znaczenia, zachowując jego esencję i atrakcyjność? Klucz to ścisła współpraca z klientem i zrozumienie, gdzie i jak hasło będzie używane. Zawsze pogłębiam swoją wiedzę o EVP – analizuję artykuły, podcasty, trendy rekrutacyjne. Dopiero wtedy tworzę polskie propozycje, które nie tylko brzmią dobrze, ale są strategicznie przemyślane i dopasowane do polskich realiów. To nie jest zwykłe tłumaczenie – to przekładanie całej strategii employer brandingowej na język i emocje polskiego rynku.

Krok 3: Trzy Ścieżki do Serca Polskiego Kandydata – propozycje EVP

Standardowo przyjmuje się, że należy zaproponować trzy warianty hasła  klientowi.  Otrzymujesz transkreację evp, w następującej konfiguracji:

• Propozycję najbliższą oryginałowi – zwykle mniej formalną, łatwą do zapamiętania, ale zawsze z myślą o polskim odbiorcy.
• Propozycję opartą na grze słów lub nowej perspektywie, która mocno eksponuje misję firmy i pokazuje, jak polski pracownik może się w niej odnaleźć.
• Propozycję najbardziej uniwersalną, oddającą główne wartości i kierunek, na którym zależy firmie, przystosowaną do szerokiego odbioru w Polsce.

W pracy korzystam z tablicy Vision Board, by wizualizować różne kierunki adaptacji. Ten proces to burza mózgów, a czasami pomysły sygnalizują swoją obecność niczym meteor albo Deus Ex Machina. W tym  zleceniu trzecią wersję sloganu EVP, którą ostatecznie wybrał klient, wymyśliłam, jadąc tramwajem…

 Każde hasło evp musi przekazywać emocje i zachęcać do działania – np. do wysłania aplikacji właśnie do Twojej firmy. Ty decydujesz, które hasło najlepiej rezonuje z Twoją strategią i kulturą organizacyjną.

Podsumowanie

Silne EVP, poddane procesowi transkreacji, to coś więcej niż słowa – to strategiczne zaproszenie do firmy, które przekazuje pozytywny wizerunek pracodawcy i unikalne wartości Twojej marki.  

Chcesz, aby Twoje hasło EVP zostało profesjonalnie zaadaptowane do polskiego rynku i skutecznie przyciągało talenty? Skontaktuj się ze mną – razem stworzymy przekaz, który trafi do serc i umysłów najlepszych potencjalnych pracowników.

Masz dodatkowe pytania, zajrzyj do FAQ