Tłumaczenie a lokalizacja – czym sie różnią?
Tłumaczenie czy lokalizacja? Oto jest pytanie. Załóżmy, że masz stronę po niemiecku lub angielsku. Wszystkie zakładki zostały przetłumaczone z jednego języka na drugi, formularz działa, a oferta jest dostępna dla odbiorców z konkretnego rynku. Teoretycznie wszystko jest gotowe. Mijają jednak kolejne tygodnie, a nowych zapytań nadal brakuje.
Czy problemem jest samo tłumaczenie? Niekoniecznie.
Tłumaczenie przenosi treść z jednego języka na drugi. Lokalizacja dopasowuje ją do konkretnego rynku, kontekstu i odbiorcy.
Jak widzisz tłumaczenie i lokalizacja to usługi językowe, wymagające całkiem innych umiejętności. Co zatem wybrać – tłumaczenie czy lokalizację? To zależy przede wszystkim od rodzaju materiału i celu, jaki ma realizować.
Tłumaczenie czy lokalizacja językowa – co musisz wiedzieć
Tekst może być poprawny językowo, a mimo to brzmieć obco, zbyt ogólnie lub mało przekonująco dla klienta z rynku docelowego.
Tłumaczenie tekstu polega na przekazaniu znaczenia tekstu w innym języku. Tłumacz dba o poprawność, terminologię, spójność i zgodność z oryginałem.
Lokalizacja idzie o krok dalej. Jej celem nie jest wyłącznie przekazanie tej samej informacji, lecz takie dopasowanie tekstu, aby odbiorca z innego rynku odebrał go jako naturalny, zrozumiały i napisany z myślą o nim.
Może więc wymagać zmian w:
- sposobie przedstawienia oferty,
- słownictwie i terminologii,
- tonie komunikacji,
- nagłówkach i wezwaniach do działania,
- kolejności informacji,
- przykładach i odniesieniach kulturowych,
- nazwach usług,
- formularzach i mikrotreściach,
- słowach kluczowych używanych w wyszukiwarce.
Czym jest tłumaczenie?
Dobre tłumaczenie powinno być poprawne, spójne i wiernie przekazywać znaczenie oryginału. W wielu projektach właśnie tego potrzebujemy.
Dotyczy to na przykład:
- umów,
- specyfikacji technicznych,
- dokumentów wewnętrznych,
- raportów,
- opisów procesów,
- części instrukcji obsługi,
- materiałów, których głównym zadaniem jest przekazanie konkretnej informacji.
Nie znaczy to, że tekst techniczny zawsze można przełożyć słowo w słowo. Instrukcja może wymagać dostosowania terminologii, jednostek miar, norm lub komunikatów dotyczących bezpieczeństwa. Nadal jednak jej podstawowym celem jest precyzyjne przekazanie informacji, a nie wywołanie określonej reakcji marketingowej.
Inaczej jest w przypadku strony internetowej, katalogu, prezentacji sprzedażowej czy kampanii. Tutaj tekst nie tylko informuje. Ma również wzbudzić zainteresowanie, zmniejszyć niepewność odbiorcy i zachęcić go do wykonania kolejnego kroku.
Czym jest lokalizacja treści?
Lokalizacja polega na dopasowaniu treści do języka, realiów i oczekiwań odbiorcy na konkretnym rynku.
Nie sprowadza się więc do zastępowania polskich słów niemieckimi lub angielskimi. Obejmuje pytania takie jak:
- Czy odbiorcy na tym rynku używają takiej nazwy usługi?
- Czy nagłówek odpowiada na ich potrzeby?
- Czy argumenty są dla nich wystarczająco konkretne?
- Czy sposób zwracania się do klienta brzmi naturalnie?
- Czy wezwanie do kontaktu pasuje do lokalnych przyzwyczajeń?
- Czy referencje i przykłady wzmacniają wiarygodność firmy?
- Czy tekst zawiera frazy, których klienci rzeczywiście szukają?
Lokalizacji mogą podlegać nie tylko słowa, lecz także elementy doświadczenia użytkownika: przyciski, menu, formularze, komunikaty o błędach, metadane, waluty, formaty dat czy informacje dotyczące dostawy i obsługi klienta.
Dobrze pokazuje to przykład strategii lokalizacji IKEA w Chinach. Dopasowanie marki do rynku nie kończy się na przetłumaczeniu nazw produktów. Obejmuje również sposób prezentacji oferty, kontekst użycia produktu i lokalne oczekiwania klientów.
Najważniejsze różnice między tłumaczeniem a lokalizacją językową
Czym jest tłumaczenie? Dokładnym przekładem tekstu z języka źródłowego na docelowy. Wiernie oddaje treść. Czym więc jest lokalizacja? Lokalizacja polega na dostosowaniu treści do kultury, rynku i grupy docelowej.
W warstwie językowej to na przykład tłumaczenie idiomów i niuansów językowych w kontekście kulturowym danego kraju. Może dotyczyć zmiany tekstu, grafik, układu strony, formatów dat, walut, numerów telefonów, a nawet sposobu prezentacji produktu. Zlokalizowany content sprawi, że treść będzie nie tylko zrozumiała, ale też będzie brzmieć naturalnie dla odbiorców. Jest kluczowa w przypadku gier, oprogramowania, stron internetowych i treści reklamowych oraz marketingowych. Jak widzisz to cały wachlarz środków, które należy odpowiednie dobrać w zależności od lokalizacji konkretnej treści.
Dlaczego sama przetłumaczona strona może nie przynosić zapytań?
Sama obecność wersji językowej nie oznacza jeszcze, że strona została przygotowana dla zagranicznego klienta.
Można mieć tekst bez błędów gramatycznych, który nadal brzmi jak polska strona zapisana po niemiecku lub angielsku. Odbiorca prawdopodobnie nie nazwie tego problemu. Nie pomyśli: „Ta firma nie skorzystała z usług lokalizacyjnych”. Może jednak odczuć dystans, nie znaleźć potrzebnych informacji i opuścić stronę bez kontaktu.
Najczęściej dzieje się tak z kilku powodów.
Tekst brzmi jak tłumaczenie
W zdaniach pozostaje polska składnia, sposób argumentacji lub nadmiernie oficjalny ton. Każde zdanie może być poprawne, ale całość nie przypomina języka używanego przez lokalne firmy.
Nagłówki są zbyt ogólne
Sformułowania takie jak „najwyższa jakość”, „kompleksowa obsługa” czy „indywidualne podejście” są łatwe do przetłumaczenia, lecz niewiele mówią o tym, dlaczego klient miałby wybrać właśnie tę firmę.
Lokalizacja wymaga czasem odejścia od konstrukcji oryginału i nazwania korzyści bardziej konkretnie.
Wezwania do działania nie brzmią naturalnie dla zagranicznego odbiorcy
CTA przetłumaczone dosłownie może być gramatycznie poprawne, ale zbyt nachalne, zbyt formalne albo zwyczajnie nietypowe dla danego języka.
Dotyczy to nie tylko dużych przycisków, lecz także mikrotreści: etykiet formularza, zgód, komunikatów o błędach czy informacji pojawiających się po wysłaniu wiadomości.
Strona nie odpowiada na pytania zagranicznego klienta
Klient może chcieć wiedzieć:
- czy firma ma doświadczenie w jego kraju,
- w jakim języku będzie prowadzona obsługa,
- jak wygląda realizacja zamówienia za granicą,
- jakie obowiązują terminy,
- czy dostępne są referencje,
- kto odpowie na pytania po zakupie.
Jeżeli polska wersja strony nie zawiera tych informacji, samo jej przetłumaczenie również ich nie doda.
Strona www nie uwzględnia lokalnego SEO
Polska nazwa produktu lub usługi nie zawsze ma jeden oczywisty odpowiednik. Klienci mogą używać innego terminu niż ten, który pierwszy przychodzi na myśl podczas tłumaczenia.
Dlatego lokalizacja strony internetowej powinna uwzględniać frazy używane przez odbiorców na rynku docelowym. Dotyczy to tekstu głównego, ale również tytułów SEO, opisów, nagłówków i nazw kategorii.
Tłumaczenie czy lokalizacja – co mówią badania o decyzji klientów?
Badanie CSA Research „Can’t Read, Won’t Buy” pokazało, że 76% ankietowanych woli kupować produkty opisane w ich własnym języku, a 40% deklaruje, że nie kupuje na stronach dostępnych wyłącznie w innych językach.
Oddzielne badanie CSA Research dotyczące klientów biznesowych objęło 956 osób z 24 krajów i koncentrowało się na ich preferencjach dotyczących zlokalizowanego doświadczenia zakupowego w sektorze nowych technologii.
Dostępność treści w języku klienta ma więc znaczenie. Nie oznacza to jednak, że samo dodanie wersji językowej automatycznie przełoży się na sprzedaż.
Rosnące znaczenie lokalizacji potwierdzają również analizy rynku usług językowych, takie jak raporty Nimdzi Insights, obejmujące trendy w obszarze tłumaczenia, lokalizacji i technologii językowych.
Innymi słowy: przetłumaczona strona otwiera drzwi, natomiast dopiero dopasowana komunikacja pomaga klientowi przez nie przejść.
Proces lokalizacji strony internetowej – co obejmuje?
Zakres lokalizacji zależy od strony, rynku i celu projektu. W przypadku strony firmowej najczęściej warto sprawdzić następujące elementy.
Naturalne brzmienie i terminologia
Tekst powinien brzmieć tak, jakby powstał w języku docelowym, z pełnym uwzględnieniem specyfiki danego kraju, a nie jak kopia polskiego oryginału.
Wymaga to:
- usunięcia kalek językowych,
- dostosowania długości i rytmu zdań,
- wyboru właściwej terminologii branżowej,
- zachowania spójnego sposobu zwracania się do odbiorcy,
- dopasowania poziomu formalności.
Szczególnie ważne jest to w tekstach specjalistycznych. Nieprecyzyjna terminologia może osłabić wiarygodność firmy nawet wtedy, gdy ogólny sens zdania pozostaje zrozumiały.
Nagłówki i język korzyści
Dobry nagłówek powinien pomóc odbiorcy szybko odpowiedzieć na pytania:
- Czy ta oferta jest dla mnie?
- Jaki problem rozwiązuje?
- Dlaczego warto czytać dalej?
Dosłowne tłumaczenie nagłówka nie zawsze zachowuje jego siłę. Czasami konieczna jest adaptacja – skrócenie, doprecyzowanie lub zbudowanie zdania od nowa.
Więcej o tym, dlaczego tekst marketingowy wymaga innego podejścia niż dokument informacyjny, przeczytasz w artykule „Tłumaczenie marketingowe a zwykłe tłumaczenie”.
CTA i mikrotreści
Do lokalizacji należy również cały język prowadzący użytkownika przez stronę:
- przyciski,
- pola formularza,
- menu,
- filtry,
- powiadomienia,
- komunikaty o błędach,
- potwierdzenia wysłania formularza,
- zgody i krótkie instrukcje.
To właśnie w tych niewielkich elementach często pozostają nieprzetłumaczone słowa, niezręczne konstrukcje lub automatyczne odpowiedniki, które nie pasują do reszty komunikacji.
Dowody wiarygodności
Zaufanie budują nie tylko zapewnienia firmy, lecz także informacje, które pozwalają odbiorcy samodzielnie ocenić ryzyko współpracy.
Mogą to być:
- referencje,
- opinie klientów,
- przykłady realizacji,
- certyfikaty,
- dane firmy,
- zdjęcia zespołu,
- informacje o osobie kontaktowej,
- zasady współpracy,
- odpowiedzi na często zadawane pytania.
Nie każdą polską referencję trzeba usuwać. Warto jednak zadbać o kontekst. Zagraniczny odbiorca powinien rozumieć, kim jest klient, jakiego projektu dotyczy opinia i dlaczego jest ona istotna.
Kontekst kulturowy
Różnice kulturowe mogą wpływać na ton, sposób argumentacji i oczekiwania wobec komunikacji biznesowej.
Nie oznacza to tworzenia uproszczonych zestawów cech w rodzaju „wszyscy Niemcy lubią konkrety”. Chodzi raczej o świadome sprawdzenie, czy tekst nie opiera się na założeniach zrozumiałych wyłącznie na rynku źródłowym.
Więcej o tym, jak rozpoznawać takie różnice, piszę w artykule „Inteligencja kulturowa w biznesie – twój sojusznik za granicą”.
Brak dopasowania nie zawsze kończy się drobnym językowym zgrzytem. Historia Walmartu w Niemczech pokazuje, że ignorowanie lokalnych realiów może dotyczyć całego sposobu komunikacji i obsługi klienta.
Od czego zależy wycena tłumaczenia i lokalizacji?
Wycena tłumaczenia i lokalizacji językowej zależy nie tylko od liczby słów. Znaczenie mają również zakres materiału, liczba podstron, stopień specjalizacji, jakość tekstu źródłowego, liczba wersji językowych oraz to, czy projekt obejmuje wyłącznie tłumaczenie, czy także lokalizację, adaptację, SEO, weryfikację formularzy i mikrotreści.
W przypadku małych i średnich firm często nie ma potrzeby lokalizowania całej strony od razu. Lepszym rozwiązaniem może być wybór najważniejszych podstron, takich jak strona główna, oferta, o firmie, kontakt, najważniejsze produkty i formularz zapytania. Pozwala to ograniczyć koszt, a jednocześnie przygotować spójny i wiarygodny punkt wejścia dla klientów z rynku docelowego.
W większych organizacjach proces często zaczyna się jeszcze wcześniej, od internacjonalizacji. Polega ona na takim przygotowaniu strony, systemu lub produktu, aby można je było sprawnie dostosowywać do wielu języków i regionów. Dopiero na tej bazie powstają lokalne wersje treści, czyli właściwa lokalizacja dla konkretnego rynku.
Duże firmy częściej korzystają z systemów do zarządzania tłumaczeniami, rozbudowanych glosariuszy, pamięci tłumaczeniowych oraz współpracy z agencjami obsługującymi wiele języków i regionów. W małej lub średniej firmie proces może być prostszy i bardziej bezpośredni, ale nadal powinien obejmować ustalenie terminologii, tonu komunikacji, priorytetowych treści i sposobu weryfikacji gotowej wersji.
Dlatego rzetelna wycena lokalizacji językowej powinna zaczynać się od krótkiej analizy materiału i celu strony, a nie wyłącznie od pomnożenia liczby słów przez stawkę. W przeciwnym razie łatwo porównać dwie oferty, które w rzeczywistości obejmują zupełnie inny zakres pracy.
Co wpływa na koszt tłumaczenia i lokalizacji strony?
- liczba podstron i objętość tekstu,
- branża i poziom specjalizacji,
- liczba języków,
- zakres lokalizacji,
- potrzeba researchu słów kluczowych,
- stan tekstu źródłowego,
- liczba rund korekty,
- praca w CMS lub plikach,
- termin realizacji,
- dodatkowa weryfikacja strony po wdrożeniu.
W przypadku mniejszej firmy rozsądniej jest dobrze zlokalizować pięć kluczowych podstron niż szybko przetłumaczyć trzydzieści, które nadal nie odpowiadają na pytania zagranicznego klienta.
Co do strony www kampanii lub katalogu często potrzebna jest lokalizacja językowa, ponieważ tekst ma nie tylko informować, lecz także przekonywać odbiorcę i prowadzić go do działania.
Jak duże firmy zarządzają wielojęzyczną komunikacją?
W przypadku dużych organizacji proces tłumaczenia i lokalizacji jest często bardziej rozbudowany. Firmy korzystają z systemów zarządzania tłumaczeniami (TMS – Translation Management Systems), pamięci tłumaczeniowych oraz glosariuszy terminologicznych.
Takie rozwiązania pomagają:
- utrzymać spójność komunikacji w wielu językach,
- zarządzać dużą liczbą materiałów,
- współpracować z wieloma tłumaczami i dostawcami usług,
- skracać czas realizacji kolejnych projektów.
W praktyce zakres procesu zależy więc od skali działalności firmy – inaczej wygląda lokalizacja kilku kluczowych podstron dla rozwijającej się marki, a inaczej obsługa setek materiałów w wielu wersjach językowych.
Lokalizacja a internacjonalizacja- czym się różnią
Tłumaczenie wystarcza przede wszystkim wtedy, gdy najważniejsze jest precyzyjne przekazanie informacji z języka źródłowego na język docelowy.
Lokalizacj jest potrzebna, gdy tekst ma:
- konkurować o uwagę określonej grupy odbiorców,
- budować wizerunek marki,
- przedstawiać korzyści,
- zmniejszać niepewność klienta,
- zachęcać do kontaktu lub zakupu,
- być widoczny w wyszukiwarce.
Dlaczego tak często wspominam o odniesieniach do kultury docelowego odbiorcy? Z prostej przyczyny. Bez zrozumienia różnic kulturowych na twojej stronie, w twoich materiałach mogą pojawić się całkiem nieświadomie treści obraźliwe dla odbiorców, mieszkańców danego kraju czy regionu. Zwyczaje biznesowe, towarzyskie w różnych krajach mogą wyglądać zgoła inaczej.
Z kolei tutaj znajdziesz kilka przykładów głośnych wpadek tłumaczeniowych, które przytrafiły się globalnym markom…. Gołym okiem widać, że dany tekst powstał bez procesu lokalizacji.
Przykład: tekst poprawny, ale niedopasowany
Wyobraźmy sobie polską firmę produkcyjną, która na stronie używa nagłówka:
Kompleksowe rozwiązania dopasowane do potrzeb Twojej firmy
Można go poprawnie przetłumaczyć. Problem polega na tym, że również w innym języku pozostanie ogólnym zapewnieniem, które mogłoby pojawić się na stronach setek firm.
Podczas lokalizacji warto zapytać:
- Jakie dokładnie rozwiązania oferuje firma?
- Dla jakiej branży?
- Co klient dzięki nim zyskuje?
- Jaki problem zostaje rozwiązany?
- Co odróżnia tę ofertę od konkurencji?
Po doprecyzowaniu nagłówek może wskazywać konkretny produkt, zastosowanie, grupę odbiorców albo mierzalną korzyść.
Zmiana nie musi wynikać z błędu tłumacza. Oryginalny tekst sam w sobie może wymagać adaptacji. Dlatego przed rozpoczęciem lokalizacji warto sprawdzić, czy polska wersja jasno komunikuje wartość oferty.
Czy tłumaczenie oparte na sztucznej inteligencji zastąpi lokalizację?
Narzędzia AI mogą znacznie przyspieszyć pracę nad pierwszą wersją tłumaczenia. Pomagają analizować terminologię, przygotowywać warianty zdań i porządkować duże ilości materiału.
Nie oznacza to jednak, że każdy wygenerowany tekst jest gotowy do publikacji.
AI nie zna automatycznie:
- celów konkretnej strony,
- historii marki,
- preferowanego tonu komunikacji,
- wcześniejszych ustaleń terminologicznych,
- pytań zadawanych przez klientów,
- ograniczeń prawnych i branżowych,
- lokalnych fraz kluczowych,
- kontekstu, którego nie otrzymało w poleceniu.
Może zaproponować zdanie poprawne, ale banalne. Może zachować argument, który na rynku docelowym jest mało istotny. Może też wybrać odpowiednik słownikowy zamiast terminu używanego w danej branży.
AI jest więc narzędziem, a nie właścicielem decyzji komunikacyjnych.
Szczególnie ryzykowne są automatyczne wtyczki, które tłumaczą stronę bez wcześniejszej analizy, glosariusza i kontroli jakości. Więcej piszę o tym w artykule „Dlaczego automatyczne wtyczki językowe na stronach firmowych to ryzyko?”.
Jak sprawdzić, czy strona została przetłumaczona czy zlokalizowana?
Przejrzyj najważniejsze podstrony i odpowiedz na dziesięć pytań:
- Czy tekst brzmi tak, jakby powstał w języku odbiorcy?
- Czy terminologia jest zgodna z językiem używanym w danej branży?
- Czy nagłówki jasno przedstawiają ofertę i jej korzyści?
- Czy CTA brzmią naturalnie i prowadzą do konkretnego działania?
- Czy formularze, menu i wszystkie komunikaty zostały przetłumaczone?
- Czy strona odpowiada na pytania klientów z rynku docelowego?
- Czy sposób zwracania się do odbiorcy jest spójny?
- Czy opinie, przykłady i certyfikaty są zrozumiałe bez znajomości polskiego rynku?
- Czy tekst wykorzystuje frazy wyszukiwane przez lokalnych odbiorców?
- Czy całość została sprawdzona w kontekście strony, a nie tylko w osobnym pliku?
Im więcej odpowiedzi „nie” lub „nie wiem”, tym większe prawdopodobieństwo, że strona ma wersję językową, lecz nie przeszła pełnej lokalizacji językowej.
Tłumaczenie, lokalizacja, adaptacja czy transkreacja?
Granice między tymi usługami nie zawsze są ostre, dlatego zakres pracy najlepiej dobierać je do konkretnego materiału. W zależności od celu materiału zakres pracy może wyglądać różnie. Nie każda treść wymaga takiego samego poziomu ingerencji.
Tłumaczenie
Służy przede wszystkim wiernemu i poprawnemu przekazaniu informacji w innym języku.
Lokalizacja
Dostosowuje treść do konkretnego rynku, języka, użytkownika i kontekstu kulturowego.
Adaptacja
Wprowadza większe zmiany w strukturze, argumentacji lub przykładach, aby tekst lepiej odpowiadał odbiorcom.
Transkreacja
Dotyczy głównie treści kreatywnych, gdzie najważniejsze jest zachowanie efektu, emocji i reakcji odbiorcy, a nie konkretnych słów.
Odrębnym etapem może być również weryfikacja istniejącej wersji językowej. Jest szczególnie przydatna, gdy strona została wcześniej przetłumaczona automatycznie lub przez kilka różnych osób i wymaga ujednolicenia terminologii, tonu oraz stylu.
Tłumaczenie czy lokalizacja – co wybrać?
Jeżeli tekst ma przede wszystkim przekazać jednoznaczną informację, dobre tłumaczenie może być wystarczające.
Dobrej jakości tłumaczenie pozwala poprawnie przekazać treść, ale lokalizacja różni się od zwykłego tłumaczenia tym, że uwzględnia różnice kulturowe, potrzeby rynku lokalnego oraz oczekiwania konkretnej grupy odbiorców.
Narzędzia do tłumaczenia, w tym tłumaczenie maszynowe i rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji oferowane przez biura tłumaczeń, mogą ułatwić pracę oraz obsługę wielu języków i regionów. Natomiast trzeba zdawać sobie sprawę, że nie zastąpią świadomych decyzji dotyczących terminologii, tonu i sposobu komunikacji. Tutaj potrzebna jest weryfikacja treści przez specjalistę od lokalizacji.
Klient nie kontaktuje się z firmą wyłącznie dlatego, że zrozumiał tekst. Robi to wtedy, gdy po przeczytaniu strony rozumie ofertę, znajduje odpowiedzi na swoje pytania i czuje, że firma jest przygotowana do współpracy z nim.
Kiedy potrzebna jest lokalizacja – najczęściej zadawane pytania
Czy lokalizacja jest tym samym co tłumaczenie marketingowe?
Nie są to pojęcia identyczne, chociaż często się łączą. Tłumaczenie marketingowe dotyczy rodzaju treści i jej funkcji. Lokalizacja opisuje proces dopasowania treści do konkretnego rynku i odbiorcy. Tekst marketingowy bardzo często wymaga zarówno tłumaczenia, jak i lokalizacji.
Czy każda strona internetowa wymaga lokalizacji?
Zakres lokalizacji może być różny, ale w przypadku strony przeznaczonej dla klientów zagranicznych samo tłumaczenie zwykle nie wystarcza. Warto przynajmniej sprawdzić terminologię, nagłówki, CTA, formularze, lokalne słowa kluczowe i informacje budujące wiarygodność.
Czy lokalizacja obejmuje SEO?
Może i najczęściej powinna. Frazy używane na rynku źródłowym nie zawsze mają bezpośrednie odpowiedniki. Lokalizacja SEO obejmuje analizę lokalnych zapytań, dopasowanie słów kluczowych oraz ich naturalne zastosowanie w nagłówkach, treści i metadanych.
Czy sztuczna inteligencja może zlokalizować stronę?
AI może pomóc przygotować pierwszą wersję i przyspieszyć część pracy. Efekt wymaga jednak oceny specjalisty od lokalizacji pod kątem terminologii, naturalności, intencji tekstu, kontekstu kulturowego i oczekiwań odbiorców.
Czy najpierw tłumaczy się tekst, a potem go lokalizuje?
Nie zawsze. W dobrze zaplanowanym projekcie lokalizację uwzględnia się już podczas tłumaczenia. Pozwala to uniknąć wykonywania tej samej pracy dwukrotnie.
Czy lokalizacja oznacza zmianę całej treści?
Nie. Zmiany powinny mieć uzasadnienie. Czasem wystarczy dostosowanie terminologii i mikrotreści, a czasem potrzebna jest większa adaptacja nagłówków, argumentacji lub struktury strony.
Czym różni się lokalizacja od internacjonalizacji?
Internacjonalizacja przygotowuje stronę lub produkt do obsługi wielu języków i regionów. Lokalizacja dopasowuje konkretną wersję do potrzeb jednego rynku, jego języka i odbiorców.
Czym lokalizacja różni się od transkreacji?
Lokalizacja dostosowuje treść do rynku i kontekstu. Transkreacja skupia się na kreatywnym odtworzeniu efektu, emocji lub reakcji, którą miał wywołać oryginał.
Jak przygotować tekst do lokalizacji?
Warto przekazać specjaliście informacje o odbiorcach, rynku, celu strony, tone of voice, terminologii, konkurencji i najważniejszych korzyściach oferty. Pomocne są również dotychczasowe materiały, pytania klientów i glosariusz.
Tłumaczenie tekstu a proces lokalizacji – co dalej
Tłumaczenie i lokalizacja nie są konkurencyjnymi rozwiązaniami. Najczęściej stanowią dwa poziomy tej samej pracy.
Tłumaczenie pomaga odbiorcy zrozumieć treść. Lokalizacja sprawia, że treść brzmi naturalnie, odpowiada na jego potrzeby i pasuje do kontekstu, w którym podejmuje decyzję.
Warto więc poznać i zrozumieć różnice między tłumaczeniem a lokalizacją, zanim zdecydujesz, jaki zakres pracy będzie odpowiedni dla Twojej strony.
Masz już stronę po niemiecku lub angielsku, ale nie masz pewności, czy tekst rzeczywiście jest gotowy do kontaktu z zagranicznym klientem? Mogę sprawdzić najważniejsze podstrony pod kątem języka, terminologii, nagłówków, CTA i spójności komunikacji oraz wskazać, które fragmenty wymagają tłumaczenia, lokalizacji, adaptacji lub weryfikacji.
